1．1  第一代网站（web1.0）的发展轨道与特征

1．1．1   web1.0的发展轨迹

互联网的出现与流行，被誉为人类社会继核能发现之后的第四次工业革命。互联网大大扩张了信息的传播数量、速度、广度，并衍生也与之相关的各类信息产业，信息流第一次变成最重要的生产要素，信息的生产与加工变成社会的核心产业，依托人类知识产业与传播的生产方式，彻底颠覆了人类依托土地、矿产、劳动力等具体物的生产方式。

互联网的出现，不仅极大地丰富了人类的信息资源，加速了人类社会的信息流通速度与流通效率，同时对于人的生活方式、生产方式、社会关系产生了重大的影响，它极大地发挥了现代社会结构中所不可缺少的自由、平等元素，同时创造了更加多样化的社会交往与社会传播方式，可以认为，互联网不仅仅传播内容，其本身也是传播内容，

互联网出现至今，第一代己经历了试验期、扩散传播期、剧烈发展期、平稳扩展期，但整体而言，处于第一代互联网（web1.0）阶段。第一阶段的互联网历程，是寻找到适用的、可普及的信息技术、丰富互联网信息的品种和数量，探索虚拟经济与现实经济的结合路径。第一代的互联网阶段，仍然是技术主导型的、以生存为主要目标的阶段。

web1.0的网站，基本分为综合性门户与专业性垂直门户两种，在最初的发展阶段中，综合性门户作为互联网普及的基本样本，以其大流量、大信息量、涉及面广、影响面大而占据互联网的主流，以新浪、搜狐、网易等门户网站为主要代表，其发展的主要特点是以海量、快速的信息夺取眼球，以大面积的推广宣传扩大知名度，获取风险资金，解决基本的生存问题。

在其后的阶段，互联网的发展出现了一枝发五叶的特点：

一，吸纳风险投资并迅速上市之后的综合性门户网站，依托巨大的流量平台，展开多种增值服务，如短信、游戏、免费邮箱、VIP用户、门户矩阵等，实现盈利。

二，垂直门户渐成气候，成行成市，以阿里巴巴、搜房网为代表的专业型垂直门户，在积累流量和人气之后，寻找到赢利模式迅速扩大流量，再以流量平台作为基础，发展商务平台等。

三、互动内容异军突起，博客中国、盛大网络、依托网络参与积累起人气，通过上市、资本并购及网络广告等形势，一夜之间成为网络恐龙。

四、信息的信息——搜索引擎走出歧途，通过日常性使用积累起流量，重回综合门户，开展各项增值服务；

五、即时通讯成为网络新贵，腾讯QQ利用一对一的即时通讯工具，逐渐积累起人气，并涉及门户网站、网络广告、VIP收费服务等项目，MSN紧逐其后，意图瓜分市场。

1．1．2   web1.0的共同特征

web1.0时代是一个群雄并起，逐鹿网络的时代，虽然各个网站采用的手段和方法不同，但第一代互联网有诸多共同的特征，表现在：

一、web1.0基本采用的是技术创新主导模式，信息技术的变革和使用对于网站的新生与发展起到了关键性的作用。新浪的最初就是以技术平台起家，搜狐以搜索技术起家，腾讯以即时通讯技术起家，盛大以网络游戏起家，在这些网站的创始阶段，技术性的痕迹相当之重。

二、web1.0的盈利都基于一个共通点，即巨大的点击流量。无论是早期融资还是后期获利，依托的都是为数众多的用户和点击率，以点击率为基础上市或开展增值服务，受众群众的基础，决定了盈利的水平和速度，充分地体现了互联网的眼球经济色彩。

三、web1.0的发展出现了向综合门户合流现象，早期的新浪与搜狐、网易等，继续坚持了门户网站的道路，而腾讯、MSN、GOOGLE等网络新贵，都纷纷走向了门户网络，尤其是对于新闻信息，有着极大的、共同的兴趣。这一情况的出现，在于门户网站本身的盈利空间更加广阔，盈利方式更加多元化，占据网站平台，可以更加有效地实现增值意图，并延伸由主营业务之外的各类服务。

四、web1.0的合流同时，还形成了主营与兼营结合的明晰产业结构。新浪以新闻+广告为主，网易拓展游戏，搜狐延伸门户矩阵，各家以主营作为突破口，以兼营作为补充点，形成拳头加肉掌的发展方式。