1993年，原广电部曾发过一个通知，要求不得在电视
新闻节目播出中
，插播字幕
广告。去年，国家广电总局曾三令五申严格禁止各级广播电视播出机构策划、制作、播出涉及性生活、性经验、性体会、性器官和性药功能的低俗、下流节目和栏目，并对一些违反禁令的媒体进行过处罚。这无疑说明，禁令在先，谁都不能越雷池。
更何况，《新闻联播》作为央视品牌栏目，因其具有一定的政治性、严肃性，很大程度上，神圣而不可侵犯。小小地方台居然敢冒天下之大不韪，让国家明令禁止的性病广告侵占进来兴风作浪，简直无法无天，可谓是可忍，孰不可忍！
性病广告为何如此之“兴”，不只是《新闻联播》之耻辱，更是《广告法》之悲哀。至少，说明国家广电总局的三令五申如同“耳旁风”；说明地方电视台唯利是图已到疯狂的地步；更说明地方监管部门形同虚设已到麻木不仁的程度，同时，也说明违法广告治理已到刻不容缓的时候了。
其实，治理违法广告并非什么难事，甚至是易如反掌——只要各地检察部门到下级地方广播电台和电视台索取近期所有广告制作的录音和录像，包括所谓的健康讲座，按照广告法去比照，就可形成证据，依法办事就可摆平。根本不存在“难”说。
早在2004年，广电总局就要求加强广播电视广告内容管理，要求性病电视广告一律停播。可为何言者谆谆，听者藐藐？地方台胆大、唯利是一个原因，更重要的是，违法广告的违法成本过于“廉价”。
2007年，广电总局网站公布对宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道给予暂停播放广告处罚的通报，决定两频道自6月18日零时起暂停播放所有商业广告，并对存在的问题作出深刻检查，提出切实整改措施。如此公家“花钱消灾”式的处罚，责任人、领导一个个皮不破，肉不烂，违法者何惧之有？
如果，对不履行广告审查义务,发布虚假违法广告,广告审查员和广告部门负责人要承担直接责任;对执法机关已经明示的违法广告,由于相关责任人的失职导致广告重复发布造成严重后果的,要给予有关人员相关处分直至调离工作岗位,严重的移交司法机关追究刑事责任。恐怕，性病广告再“兴”，也兴不到《新闻联播》上去。
国家广电总局真想净化荧屏，首先应仿效重庆市建立新闻媒体虚假违法广告“双罚”制。新闻媒体单位违法发布广告，不但追究新闻媒体单位的责任，同时追究其负有责任的广告审查人员和广告经营机构负责人的责任。另外，还要建立新闻媒体单位领导责任追究制。而不是罚几个小钱意思意思。
其次，应效仿中纪委的反腐模式，开通有奖举报热线电话。虚假的丰胸、减肥、去斑广告满天飞，违法的性病广告吆五喝六，显然，违法行为都是冠冕堂皇招摇过市的。既然地方监管视而不见、充耳不闻，那么，群众的眼睛肯定是雪亮的，不妨发挥群众的力量，只要国家广电总局真想“治病”， 违法广告绝无藏匿之地。
该出手时要出手，性病广告“骚扰”《新闻联播》，是一道公序良俗思考题，更是一道求医问药的问答题？关健看广电总局是靠发发文呢？发发狠呢？还是动真格的呢？